Chefe, metro, coca-cola, experiências... Uma combinação sui generis...

Na passada 5ª feira, estava na plataforma do metro com o Big Boss para mais uma reunião, quando ele me chama a atenção para o muppie da Coca-cola: "Ana, já viu a força do cartaz?". Eu já tinha visto, na TV, o último anúncio da Coca-cola e tinha achado, de facto, um dos melhores anúncios de sempre: http://www.youtube.com/watch?v=kTqkccIBlv4

E lembrei-me que a Coca-cola tem-nos presenteado com anúncios fabulosos, como este, por exemplo, cuja música ficou na mente de muitos de nós http://www.youtube.com/watch?v=dBYwL7wTCwc (pelos menos dos mais "cotas"...eheheh)

• Nota: Espero que os links funcionem.... sou péssima nisto...

Entretanto, recordei-me de uma frase de Benjamin Franklin, que utilizei para o meu trabalho de Marketing I: «Contem-me, que eu esquecerei. Mostrem-me, que eu talvez possa recordar. Envolvam-me, que eu compreenderei.»

A Neurociência tem defendido que conseguimos reter, no nosso cérebro, tanto ou mais conhecimento quando este é acompanhado de factores, relações emocionais. Se pararmos um pouco para pensar, há anúncios que vamos recordar para o resto da vida! Em especial aqueles que vimos em crianças! Foram anúncios que nos marcaram, que despertaram em nós uma série de emoções. Envolveram-nos...

E a Coca-cola tem sido uma marca que sempre soube "jogar" com as nossas emoções. Quase todos os anúncios desta marca são memoráveis. E este último... sem dúvida... Mexe com as nossas emoções, do início ao fim... E voltei a olhar para o anúncio... Chegar aos 102 anos! Difícil de lá chegar... acho que Marketing II vai acabar comigo antes....:) Depois, a emoção de um nascimento... quem não se emociona??? Eu!!! Que já passei por 3... E a seguir a imagem mais fascinante: quando as mãos deles se juntam, a do bisavô ou trisavô e a da bebé... esta sim é a parte mais bela de todo o anúncio... o princípio e o fim... bem como os conselhos que ele vai dando. No final, de regresso ao Lar festeja-se e a coca-cola lá está... sempre presente... em todos os momentos da nossa vida, desde que nascemos (só uma pequena nota, breve... se quando eu for para um lar só me derem refrigerantes... eu fujo! ou vem um belo de um tinto ou então nada feito! e nada de me enganarem com a história do "tinto americano"...).

Moral da história: não andem de metro com o chefe...! Já viram o que leva uma pessoa a pensar...???????

Não se esqueçam... "Estamos aqui para ser FELIZES!!"

eu pelo menos tenho TRÊS BONS MOTIVOS:

(Colocado por Ana Lebre)

Nova campanha da Super Bock retrata fim-de-semana dos jovens
Jornal Briefing de 2009/04/09

Recordam-se de uma das últimas aulas de Publicidade??? Onde tivemos a oportunidade de ver este anúncio em primeira mão? Pois cá está ele... estejam atentos... e não se esqueçam... «O Fim-de-semana é teu. Agarra-o.»

Notícia extraída da Newsletter do Jornal Briefing:

Arranca hoje a nova campanha da Super Bock, que tem criatividade da Strat e o slogan «O fim-de-semana é teu. Agarra-o». A campanha é constituída por três filmes sequenciais que retratam situações autênticas vividas por grupos de jovens durante o fim-de-semana. Cada filme representa cada dia do fim-de-semana: sexta, sábado e domingo.
A exibição de cada um dos spots precede o dia a que diz respeito, sendo os três spots veiculados na RTP, SIC, AXN, Fox, Fox Life, SIC Notícias; SIC Radical, Sport TV e TVI 24.
Os filmes vão estar no ar até Junho e mostram jovens em momentos de convívio: numa festa, na rua, num bar ou em casa. A Unicer vai investir dois milhões de euros na campanha, que terá ainda um spot de 90 segundos, em exibição nas salas de cinema, e que retrata o fim-de-semana como um todo.
Será ainda exibida nas salas de cinema digitais uma outra versão do spot, com três minutos. Os anúncios envolveram 30 protagonistas e 100 figurantes, durante os quatro dias de filmagens que decorreram em Lisboa e no Porto.
A produtora foi a Ministério dos Filmes, o realizador José Pedro Sousa e a direcção criativa de José Carlos Campos. O estúdio de som Ameba e a pós-produtora Íngreme completam a ficha técnica.

(Colocado por Ana Lebre)

"Novo anúncio Optimus Kanguru.."

Gostei imenso de ver este anúncio da Optimus Kanguru.. Uma forma engraçada de mostrar (para além de anunciar a nova promoção do serviço) que, hoje em dia, já não "funcionamos" sem Internet e, podemos fazer quase tudo a partir de alguns simples "cliques".

(Por Sara Farinha)

"Worl Water Day"

" Actualmente, cerca de 900 milhões de pessoas no mundo carecem de acesso a recursos básicos e essenciais de água. Como resultado, milhares de crianças morrem a cada dia de doenças (evitáveis) causadas por água suja. Hoje, dia 22 de Março, é o “World Water Day” (Dia Mundial da Água), um lembrete que nos permite, mais uma vez citar que, "a água permite a sobrevivência do ser humano". Ela promove a boa saúde, permite que as pessoas trabalhem, frequentem a escola e levantem-se de um ciclo de pobreza. É uma pedra angular do desenvolvimento. Água limpa é o primeiro passo de um caminho para sair da pobreza, permitindo que as pessoas de todo o mundo construam uma vida melhor. "

Para saberem mais sobre este dia, aqui está o site:

http://blog.ypsilon2.com/index.php/2009/03/22/world-water-day-2009/

E, um dos vídeos, sobre este dia, que achei interessante partilhar:

(Por Sara Farinha)

"Blogs são forte influência para decisores tecnológicos, diz estudo"

No jornal Briefing, na parte de Comunicação, encontrei este estudo...

"Blogs são forte influência para decisores tecnológicos, diz estudo

2009/03/20 Briefing

Os blogs exercem cada vez maior influência junto dos decisores tecnológicos, comparativamente com os analistas financeiros e a cobertura mediática, segundo um estudo da Hill & Knowlton. Mais de um terço dos inquiridos afirma consultar blogs com grande frequência antes de tomarem decisões de negócio, segundo o estudo, que teve por base 400 entrevistas a decisores tecnológicos nos Estados Unidos, Reino Unidos e Canadá.

«Estamos a assistir a uma verdadeira viragem na forma como são tomadas as decisões e na dinâmica entre os diversos canais de influência», explicou a directora-geral da Hill & Knowlton em Portugal, Teresa Figueira.

«Face a esta realidade, as empresas têm que adaptar a sua estratégia de comunicação e focarem-se nas decisões específicas para mudar. Isto leva a uma abordagem mais integrada com os influenciadores de marketing, onde o analógico, o digital e os restantes canais trabalham em sintonia», realçou a responsável.

O estudo foi conduzido pela Penn, Schoen & Berland Associates."

Será o nosso blog uma futura busca de decisões??? Veremos...

(Por Catarina Fernandes)

Brasileiros Caipiras entram no anúncio da Compal

Vi hoje pela primeira vez, o novo anúncio televisivo da Compal e do seu Goiaba Clássico.

A minha admiração residiu no facto de entrarem dois cidadãos brasileiros no anúncio, coisa que nunca tinha visto (até já deve ter acontecido mesmo com outras nacionalidades).

Achei piada também há maneira como o anúncio decorre... deixo-vos o filme para apreciarem...




(Por Catarina Fernandes)

Acção Ecológica

Acção para chamar a atenção acerca do desperdício de papel


Achei curiosa a imagem. pelo facto de se puxar o papel para limpar as mãos directamente do "tronco de uma árvore"! será que pode causar algum impacto? esperemos..

(post de Vânia Rodrigues)

Century (and a bit) of Ogilvy

Aqui esta um filme que encontrei e achei interessante de partilhar convosco.

(Post de Teresa Batista)

«Marcas valem menos do que as empresas pensam»

Jornal Briefing, do dia 11 de Março de 2009, é possível ler-se:

«Marcas valem menos do que as empresas pensam», diz CIO da Y&R Brands.

Passo a citar:
" Para os consumidores, as marcas valem menos do que as empresas julgam (será pela elevada fixação dos tão famosos chineses?), e é por isso que há uma quebra acentuada da confiança entre ambos. Esta é uma das principais ideias do livro «The Brand Bubble», do Chief Insights Officer do grupo Young & Rubicam, John Gezerma, e que o autor desenvolveu ontem em Lisboa, no regresso das Cream Talks, organizadas pela network portuguesa da WPP.
Na década de 70 as marcas valiam 5% de uma empresa, hoje chegam a ter quase um terço do valor operacional dessa empresa. (Daí vem a badalada frase que oiço da minha avó: os tempos já não são o que eram...)
Segundo Gezerma, a crise é apenas um dos factores que irá colocar o valor das marcas - e a sua viabilidade futura - em cheque, uma vez que os consumidores, com os bolsos vazios, vão esperar pela recuperação económica para tomarem as suas decisões de compra e apenas irão adquirir os produtos essenciais e em que confiem, independentemente do seu preço. (Será que nesta altura tão problemática é bom apostar num bom plano publicitário para a promoção das marcas de confiança dos consumidores?)
(...)
Responsabilidade social (a tal responsabilidade que tanto ouvimos falar nesta última semana de aulas), sustentabilidade, transparência e visão da empresa que detém a marca, experiências tangíveis para os consumidores e utilização de novos canais para interagir são outros dos conselhos de John Gezerma para ajudar as marcas nesta recessão económica.
(...)
«Há muitos consumidores a abandonarem as marcas porque estas não se esforçam o suficiente e não são suficientemente criativas. (Será que precisam da ajuda de Miguel Lima? Considerado uma das 50 mentes mais criativas? - O marketing não é um departamento, mas uma forma de pensar da empresa», referiu.
(...)

Podem ler a etrevista na integra no link: http://www.jornalbriefing.iol.pt/noticia.php?id=1048618&div_id=3419

(Por Catarina Fernandes)